韩国展览业的发展概况_Agree05_新浪博客

来自 : 新浪博客 发布时间：2021-03-24

如上表可知，韩国虽然在发展过程中建立了6-7处展览中心，但是展览中心的平均出租率在2000-2016年间仍能一直保持着50%-60%的比例，并总体呈上升趋势。这就说明了当时会展场馆的建立虽引起了供给过剩的问题，但是由于新建场馆能消化不断增长的场馆需求，所以展览馆仍能相对有效的运营。

二、国内的品牌会展

1、大韩民国美容博览会

（1）展会概况

韩国首尔京畿道主办的，由KINTEX、KOTRA主管的韩国最大规模的美容博览会，每年都会吸引海内外4万多名的参观人员到场，是韩国规模最大的美容产业专业展示会。

（2）参展范围

美容用品：香水、彩妆、化妆美容工业技术等；

美发用品：发饰、发剪、洗护发用品、美发器材和仪器等 ；

包装材料：香水瓶、各类化妆美容用品之包装材料及配件等 ；

配件和礼饰品：携带式香水瓶、化妆包、毛刷、眉笔等；

2、韩国首尔国际食品展

（1）展会概况

始于1983年韩国首尔国际食品展（SEOULFood），是韩国历史最长、规模最大、最权威的韩国食品展览会，同时也是韩国唯一得到国际展览联盟（UFI）认可的国际食品博览会。每年都有来自世界各地的参展商和采购商等待着这个代表韩国和亚洲食品水平的大型博览会。

（2）参展范围

农产品（加工）、水产品（加工）、 食品添加剂、 糕点 糖果、咖啡 茶类、酒类、保健 有机食品

3、韩国电子展

（1）展会概况

韩国电子展（KES）是通过国际UFI认证的专业电子展,始办于1969年。该展每年一届，是亚太地区有较高知名度的专业电子展，同时也是日本、台湾及香港电子展的姊妹展。

（2）参展范围

信息 通信，显示设备，数字消费电子，工业设备，电子元器件，汽车电子产品等

三、优势

1、政府层面：

韩国政府非常鼓励展览业的发展，为了培育国际知名展会、降低国内同行业竞争、主管全国会展业发展的旅游发展局会展局，积极促成了包括IT业在内同类展览会的合并。除了参与制定统一的会议与展览规则，它还积极联络各级政府和航空公司等相关机构，组建韩国展览方面的联盟。

与此同时，韩国地方政府也在多途径的开发海外市场。它们不仅积极谋求开辟国内外直飞航线，还巧妙借用Facebook等知名网站进行对外宣传。其中，韩国尤其重视中国市场，韩国旅游发展局与中青旅会展的合作，利用中青旅的企业资源，开辟了境外会展局与该公司合作的先河。

2、企业层面

韩国会展业的快速发展与企业密不可分。一方面，韩国本土企业不断增强凝聚力。相对中国来说，韩国拥有全国统一的会展类行业类协会，如韩国会议协会、韩国展览业振兴会，以及为展览会提供服务的专业展会。

另一方面，韩国公司也积极谋求与海外展览业巨头、品牌展会组织合作，以创造品牌效应，如KINTEX借助法兰克福展览公司的力量，已经将韩国国际铁路及交通运输展览会办成了世界知名的品牌展会。

3、教育层面

韩国相当重视展览会人才的培养与发展，展览会的高等教育主要集中于旅游型城市，学科紧跟展览会的发展趋势，比较著名的有庆熙大学、京畿大学等。在专业设置上，学校根据展览业发展的需要，不仅推出了国际展示会博览会企划管理等实用性很强的热门课程，还设立了研究所，为政府官员和业界人士开展继续教育与培训。

四、不足

1、服务水平低

展览会是一个新兴服务产业，展览组织者应以服务为本，以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨。韩国当前展览业存在的问题就是真正能够服务于企业，能够促进产业发展的展会太少了。

生产企业普遍认为，国内展会服务水平低突出表现在两个方面，一是展会的专业观众组织程度不够，参加展会的实际收效不高，甚至根本没有任何效果；二是展馆的服务差、收费高，且展馆周边的食宿交通等配套设施不齐全。

2、品牌项目少

品牌项目少是韩国面临的另一普遍问题。尽管韩国也举办了不少在当地有一定的知名度和影响力的展会，并且努力在加以培植发展，但是，韩国的企业商们大多反映国内服务好、效果好、有质量、高水平的展览会少之又少，。韩国展览业是一个有着良好发展商机的朝阳产业，随着对外开放程度的加快，韩国与国际的交流也越来越密切，如何扶持韩国展览业的民族品牌，增强企业竞争力，是许多展览企业和专家、学者所担忧的问题。

3、产业发展的地区不均衡问题严重

韩国目前已有大型会展场馆10处，分布在首尔、济州、釜山等多个地方。统计显示，近年来，韩国的国际会议中有77％集中在首尔、济州和釜山地区，其他地方场馆的空置率都非常高，运转十分困难。

五、解决措施

1、完善展览业的基础设施建设：扩建会展场馆，增加韩国国内展馆总面积；扩充食宿和交通设施，改善展馆附近条件；利用IT技术和环保技术实现展馆升级，提高招揽国际展会的竞争力。

2、推动展示会的专业化、大型化和国际化：积极培育能够代表韩国的世界顶级展会，将展览范围相同的展览会进行合并，减少因重复展出造成的资源浪费。

3、努力提高韩国会展企业的竞争力：支援展览企业的专业化，引导专业企业走向大型化和国际化。